进入一个领域，最烦的是什么？无疑是那些在头上飞来飞去的各种“专业名词”，尤其是英文缩写。而且，很多时候，这些缩写度娘还不一定知道。今天就跟大家分享一些，互联网和互联网广告行业里，那些经常用到的词汇。
但是，这里不是名词解释，而是关于这些名词的故事。如果你想了解名词解释，恰巧3月中，中国广告协会互动委员会发布了《互联网数字广告基础标准》。这个绝对是我看到过的最全的名词解释。（虽然是关于互联网广告的，但毕竟互联网才是基础平台）想了解的朋友，可以关注微信公共号InternetBuzz，发送“名词解释”，即可以找到完整版本。
先从宏观上开始，什么是web1.0、web2.0、web3.0
web1.0：web1.0基本就是门户时代，网络就是一个信息的提供者，相较于之前的报纸、电视，只是多了一个渠道，而用户只是信息接收者。从传播学的角度讲，就是一个单向且无反馈的大众传播形式。再提升一下高度，这就是一个精英文化时代，话语权在少数人的手中。
web2.0：web2.0的基本前提是用户不再是单向的信息接收者，他们也是信息的创造者（也就是现在经常提到的UGC：User Generated Content）。典型的产物就是BBS和博客的兴起，每一个人都可以相对自由的发声，虽然大多数的声音实际上是不被听到的。但是，这依然不否认，草根文化、个性化内容、去中心化成为这个时代的特点。
web3.0：关于web3.0似乎还没有一个确定的概念，或者说，这个时代还没有到来，还在酝酿中。但是很多人将大数据、云计算看作是web3.0中的一部分。如果说web1.0和web2.0一直做的都是连接的事情，那么web3.0要实现的就是万物互联。这种连接可能是通过网络，或者通过iBeacon，或许和工业4.0有点像？
宏观的结束后，看看大家最常访问的网站分类：
门户网站：当我们讲门户这个词时，是一个大而全的概念，这也是互联网发展之初的网站形式。你可以在上面找到各类信息，新闻、财经、汽车、娱乐、时尚，它真的是一个门户。这些网站有哪些呢？——腾讯、新浪、搜狐、凤凰、网易。但是门户网站的兴盛已经是过去时，想想现在基本各家都有其他的特色——腾讯作为BAT之一，显然不靠腾讯网，况且它也不主要依靠广告收入；新浪有微博，虽然已不如当初鼎盛之时；搜狐有他家的视频；网易有他家的游戏。更重要的趋势，在移动的大潮下，新闻类客户端才是他们的重点。
垂直网站：讲垂直的时候，其实是相对于门户而言的。大而全似乎从来都意味着无法专注于一件事，不管是资源，还是能力。于是可以在某个领域更专业的网站，就成为继门户后的发展趋势。看汽车新闻，我可以不必在门户网站的汽车频道看（当然，还是有很多受众），我可以在汽车之家、易车。看财经新闻我可以去和讯。但是，垂直已经不是什么发展趋势，重度垂直似乎才是。在垂直的领域里越走越深，可能还能发现已经竞争激烈的互联网领域的一小片蓝海。如果发现了，就早点去创造价值吧！
想走技术流路线的，可以直接看下面：
PR值：全称Page Rank（这里可不是公关Public Relationship），是Google的一套评价体系，用来评估一个网站的重要性，满分10。具体的算法是一个很复杂的公式，感兴趣的朋友可以自行查看。他跟很多因素有关，其中一个就是被外部引用作外链的越多，就越高。很简单，大家都指向你，尤其是质量高的网站，那你自然很重要了。
PV: page view的缩写，页面浏览量，看了多少个页面，PV就是多少。如果你现在已经看到了这里，那么你对我这个页面PV的贡献就是1。
UV:unit visit独立访问数，它与PV的差别，是它会去重，如果你看过了这个页面并收藏了，随便你之后再来看多少次，UV贡献都是1。（除非你清理了cookie，）
VV：上面两个缩写多是针对网页的，而VV则是针对视频或视频广告的，video visits。然后，没有然后了，他就是这么简单。
如果涉及到网站推广，那么有两个词是逃不掉的，它还都和百度有关：
SEO：Search Engine Optimization搜索引擎优化。说白了，就是如何让你的内容在百度搜索结果页排到前面，而又不需要给百度付广告费。然后优化的方法就有很多了，优化关键词，增加被引用的次数，定期更新内容等等。
SEM：Search Engine Marketing，有时候你也会听到PPC这个词，就是pay per click，跟SEM总体上是一回事儿。与SEO的差别就是，以百度为例的话，SEM要给百度钱，而SEO则不需要。而事事总是相互补充的，如果做不来SEO，那就用SEM吧。但在搜索中，SEM已经占据了很多核心的搜索结果，SEO也越来越不容易做。所以，钱还是很重要。
如果想了解互联网广告，那么下面这些词汇是必须知道的：
Impression&CPM：Impression即曝光量，指在指定时期内，你的广告被展现的次数。注意，只是被展现，而不是被看到。大家都知道，就算电视上放着广告，也不代表我一定会看，更何况广告环境嘈杂的互联网广告呢。我相信，很多只是被展现了。所以，国外有些机构提出了可视曝光这个概念，解决的就是这个问题。然后CPM（cost per mille）是一个衡量广告千次曝光成本的概念，为什么是千次而不是一次呢？因为很多时候，如果计算一次的曝光成本，都是以分为单位计算的，这样既不能准确比较，看起来也不方便吧。
Click&CPC：互联网广告与传统广告不一样的很重要一个部分，就是这个广告你不仅可以看，还可以点击，甚至转发、点赞，就是有更多的互动属性。Click点击就是互动属性中的一个。但是真的有人点么？之前写过一篇文章《互联网广告有人点么？》，里面提到了各种互联网广告的点击率，感兴趣的朋友可以通过订阅号查找。与CPM一样，CPC（cost per click）是衡量单次点击成本的概念。CPC可以低到几毛钱，也可以高到几百块钱（百度的部分关键词会很高，比如医药类的词）。
CTR：CTR（click through rate）点击率，就是上面两个概念的比例，CTR=click/impression*100%，即在那么多次看到广告中，有多少比例的点击了广告。
点击到达率（抵达率）：如果广告被点击了，总归是要到一个页面的，很多时候我们称这个页面为landing page落地页。当然，这个落地页可以是你的官网，也可以是个活动页，或者直接就是篇软文或者推广视频。但是所有的点击都会产生后续行为么？当然不是，除了正常的点击，还有很多是误点，或者是虚假的点击（自然没有后面的行为）。点击到达率衡量的就是这个效果，后端访问与前端点击的比率。正常的情况下，点击损失10%-20%都是正常的。如果更多的损失，就得好好找下原因了。又是如何判断这些损失的呢？通常，系统会判定打开不足一定时间的点击不被计入后端访问。
更多的名词解释，可以关注微信公共号InternetBuzz，发送“名词解释”，获取更多的内容。或者，如果你有想知道的名词，或者这些词背后更多的一些东西，直接发信息给InternetBuzz，愿与你一起探讨。